給商標(biāo)取個好名字是一件很有講究的事，好的商標(biāo)能給企業(yè)帶來極大的經(jīng)濟(jì)效益，能有效提高企業(yè)的市場形象和產(chǎn)品競爭力，使其受益終身。那么，什么商標(biāo)才算是好商標(biāo)?怎樣才能使商標(biāo)名稱更優(yōu)秀?筆者結(jié)合多年的工作經(jīng)歷，總結(jié)了一些基本經(jīng)驗(yàn)和技巧，希望能給你一點(diǎn)啟示。

    一、商標(biāo)取名原則

    選擇商標(biāo)不得違背法律禁止使用和禁止注冊的規(guī)定，也不得侵犯他人的在先權(quán)利，這是商標(biāo)注冊最基本的要求。除此之外，給商標(biāo)取名字還應(yīng)當(dāng)遵循以下主要原則：

    1．內(nèi)容健康：內(nèi)容不健康的商標(biāo)不僅不能獲得注冊，同時也難以被市場接受。

    2．顯著性強(qiáng)：顯著性強(qiáng)的商標(biāo)，是商標(biāo)注冊人獨(dú)創(chuàng)的、能給人留下深刻印象的區(qū)別性標(biāo)志。具有顯著性的商標(biāo)才更能吸引消費(fèi)者，也更易被市場所接受，如飄柔、青春寶等。

    3．寓意深刻：在商標(biāo)中隱含特別的含義，能增強(qiáng)受眾對商標(biāo)的強(qiáng)烈印象，增進(jìn)對企業(yè)或產(chǎn)品的深層了解和記憶。

    4．瑯瑯上口：瑯瑯上口就不能生澀拗口，而應(yīng)當(dāng)使商標(biāo)的文字能叫得順、叫得響、叫得自如。這就要求文字是開口音，并且平仄協(xié)調(diào)，讀起來抑揚(yáng)頓挫、順溜自然，如娃哈哈、阿里斯頓、美特斯邦威。

    5．符合習(xí)俗：商標(biāo)文字的內(nèi)涵應(yīng)當(dāng)符合大眾的民族習(xí)慣，切不可選擇使大家厭惡或認(rèn)為不吉祥的商標(biāo)。只有符合受眾消費(fèi)心理和傳統(tǒng)習(xí)俗的品牌才能被接受和喜愛，如牡丹、如意、喜之郎。

    6．適用性強(qiáng)：適用性不僅體現(xiàn)在商標(biāo)的認(rèn)知、記憶、呼叫、便于宣傳和與商品的緊密關(guān)聯(lián)上，還應(yīng)當(dāng)盡量使商標(biāo)的文字、圖形分別能在不同場合、以不同方式獨(dú)立使用，以最大發(fā)揮商標(biāo)的異化使用功能。

    7．具有美感：隨著人們審美情趣的改變，商標(biāo)的藝術(shù)性已成為人們喜愛和追捧的重要因素。商標(biāo)的設(shè)計(jì)應(yīng)尋求文字與圖形的唯美搭配、文字字體或表現(xiàn)形態(tài)的視覺效果、文字結(jié)構(gòu)相互問的完美統(tǒng)一等。

    8．易認(rèn)易記：商標(biāo)中的文字應(yīng)當(dāng)選用易認(rèn)易記常用簡化漢字，不要輕易選擇純漢語拼音或外文(產(chǎn)品出口的除外)，兇為其認(rèn)知程度較低，含義也不夠直白，對品牌認(rèn)知極為不利。商標(biāo)可以沒有含義，如有含義則不能晦澀難懂，含義不明的商標(biāo)無助于記憶，其商標(biāo)作用的發(fā)揮將大打折扣。

    二、商標(biāo)取名方法

    1．取字號或縮寫：字號是企業(yè)名稱中的商號，字號與商標(biāo)的統(tǒng)一，可以強(qiáng)化受眾對品牌和企業(yè)的聯(lián)袂記憶。名稱縮寫是將企業(yè)名稱中具代表性的關(guān)鍵字做商標(biāo)，可有效增加大眾對企業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品的深層了解，如“中國石油化工集團(tuán)有限公司”可縮寫成“中石化”。

    2．取動植物名稱：取動植物名稱應(yīng)當(dāng)注意與使用商品的特征聯(lián)系緊密。如“河豚”做人用藥品商標(biāo)，則會使人懷疑其藥品的安全性，而用“青松”(輕松)則讓人易于接受。

    3．取特定詞匯：可以取特定物品或現(xiàn)代詞匯名稱，也可以取杜撰的詞匯。如取前者，則應(yīng)當(dāng)選用富有特殊寓意的詞匯，如取“盾牌”的堅(jiān)固含義作水泥商標(biāo)則能被建筑商們所牢記；如取杜撰詞匯，則須呼叫響亮、順口，如斯達(dá)、阿邦奇、艾斯特爾。

    4．取風(fēng)景古跡名：選知名度較高和適用性較強(qiáng)的風(fēng)景名勝名稱作商標(biāo)，對地區(qū)名特產(chǎn)品的銷售非常有利。如“城隍廟”作茴香豆商標(biāo)、“洞庭山”作茶葉商標(biāo)。

    5．取贊美詞匯：贊美詞匯主要指吉祥、贊譽(yù)等褒義性詞匯。選擇贊美詞匯切忌平淡，獨(dú)創(chuàng)的贊美性詞匯是商標(biāo)的神來之筆，可增加品牌魅力，激發(fā)消費(fèi)沖動，增進(jìn)情感交融，如“恒源祥”、“美加凈”、“健_力寶”。

    6．取人名或地名：人名可選用大家熟悉的名字，如華佗、黛玉、悟空，也可用自己的名字，或?qū)讉€人名中的核心字進(jìn)行組合也是不錯的選擇。

    7．取特殊事件詞匯：每年國際國內(nèi)和我們身邊都會發(fā)生許多有影響的重大事件，只要這些事件名稱能讓受眾形成某些聯(lián)想，就可以選作商標(biāo)，如颶風(fēng)“麥莎”作涼帽商標(biāo)、飛船升空取“神飛”作交通工具商標(biāo)則含義非常貼切。

    8．取成語名句：在我們的常用詞匯中，成語是經(jīng)典濃縮的語言精華，含義精準(zhǔn)、自成一格，只要使用得當(dāng)準(zhǔn)確，就是不可多得的商標(biāo)素材。古詩絕句是中華民族語言中最優(yōu)美最精煉的文化瑰寶，是商標(biāo)取名的重要源泉，只要我們潛心挖掘，定會有所斬獲，如寸草心、滿江紅、千堆雪。