麥肯錫公司是1926年在美國創(chuàng)建的一家咨詢公司，主營業(yè)務(wù)是為其他企業(yè)解決經(jīng)營活動中遇到的戰(zhàn)略或管理問題，伴隨著美國企業(yè)家集體的壯大，麥肯錫公司也逐漸成為全球最著名的咨詢公司之一。也成為人們理想的工作場所，因為麥肯錫不僅待遇豐厚，錄用條件也是極為嚴(yán)苛，被選中無疑是對自己能力最好的證明。
2017年8月1號，商評委作出了一項與麥肯錫公司有關(guān)的行政裁定:對于恒生公司異議復(fù)審的"麥肯錫"商標(biāo)不予注冊。
麥肯錫創(chuàng)始人
2013年3月聚佳公司向商標(biāo)局提出申請，想要在第36類商標(biāo)中注冊"麥肯錫"商標(biāo)，2014年5月20日通過初步審定后，在2015年經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)將該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給恒生公司。
商標(biāo)公告期間，麥肯錫公司提出異議。商標(biāo)局認(rèn)為異議成立，"麥肯錫"商標(biāo)不予注冊。恒生公司不服該行政決定，向商評委申請復(fù)審。商評委經(jīng)過審查，作出了上訴裁定。
整個案件分為兩部分，麥肯錫公司向商標(biāo)局提出異議，獲得支持;恒生公司向商評委提異議，遭駁回。麥肯錫公司辦事處
第一回合:麥肯錫VS商標(biāo)局
麥肯錫在異議材料中提出，他早在1997年9月28日和2004年12月28日就在商標(biāo)第36類中注冊了兩件商標(biāo)，現(xiàn)在依然有效。經(jīng)過大力推廣在相關(guān)群體中擁有很高的知名度。
恒生公司申請注冊的"麥肯錫"商標(biāo)在文字與圖形上與我方的一模一樣，是對我公司商標(biāo)的抄襲，并且會讓相關(guān)群體對服務(wù)來源產(chǎn)生誤會。
商標(biāo)局同意了麥肯錫公司的觀點(diǎn)，認(rèn)為恒生公司將要在保險等領(lǐng)域使用的"麥肯錫"商標(biāo)，與麥肯錫公司所從事的金融服務(wù)領(lǐng)域具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，并且該商標(biāo)完全是復(fù)制麥肯錫公司的商標(biāo)，違反了誠實信用原則，不予注冊。
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第二回合:恒生公司VS商評委
恒生公司在異議材料中提出:我方注冊的"麥肯錫"商標(biāo)與麥肯錫公司從事的是完全不同的項目，沒有侵犯任何人的在先權(quán)利，不會造成群眾的混淆。
而麥肯錫公司的商標(biāo)也不是馳名商標(biāo)，保護(hù)范圍和力度過大會影響市場秩序和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。并且，我方在其他領(lǐng)域注冊的"麥肯錫"商標(biāo)都已經(jīng)獲得了注冊。
商評委回應(yīng)道:恒生集團(tuán)的"麥肯錫"商標(biāo)沒有用在與麥肯錫公司相似的服務(wù)領(lǐng)域上，麥肯錫公司的證據(jù)也僅僅證明他們在金融領(lǐng)域使用了"麥肯錫"商標(biāo)，不能證明在保險等領(lǐng)域也使用，所以恒生公司也沒有侵犯他的在先權(quán)利。
恒生公司"麥肯錫"商標(biāo)
恒生公司與麥肯錫公司的商標(biāo)使用情況不屬于《商標(biāo)法》第三十條規(guī)定的在類似服務(wù)上使用近似商標(biāo)，也沒有證據(jù)證明有相關(guān)群體被恒生公司的商標(biāo)誤導(dǎo)。
但是麥肯錫公司作為全球有名的咨詢公司，在中國亦有較高的知名度，百度百科和維基百科上都有麥肯錫公司的詞條解釋。國內(nèi)大量有名的報刊媒體對其進(jìn)行過報道，包括新浪財經(jīng)、人民網(wǎng)、財經(jīng)等。
麥肯錫公司"麥肯錫"商標(biāo)
因此可以認(rèn)定麥肯錫的商標(biāo)在我國有較高的知名度，并已達(dá)到了馳名商標(biāo)的程度。恒生公司的"麥肯錫"商標(biāo)與麥肯錫公司的商標(biāo)高度接近，達(dá)到了二次復(fù)制的程度，從事的也是具有高度關(guān)聯(lián)性的保險等業(yè)務(wù)。
違反了我國商標(biāo)法第十三條中對于已經(jīng)在我國注冊的馳名商標(biāo)的保護(hù)，因此不予注冊。
并且，恒生集團(tuán)的"麥肯錫"商標(biāo)受讓于聚佳公司，聚佳公司作為商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)屬于我國商標(biāo)法禁止為自己注冊商標(biāo)的機(jī)構(gòu)，為此也不能準(zhǔn)予注冊。