近兩年，“國(guó)酒茅臺(tái)”的廣告鋪天蓋地，但這個(gè)稱(chēng)謂從未得到官方認(rèn)定。就因?yàn)樯暾?qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”被駁回，茅臺(tái)集團(tuán)于7月下旬向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院起訴商評(píng)委，要求商評(píng)委撤銷(xiāo)“國(guó)酒茅臺(tái)”不予注冊(cè)的復(fù)審決定，就不予注冊(cè)復(fù)審申請(qǐng)重新作出決定。除了起訴商評(píng)委，茅臺(tái)集團(tuán)還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為第三人。

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茅臺(tái)戴“高帽”商評(píng)委不同意

據(jù)記者了解，商評(píng)委在決定書(shū)中認(rèn)定，“國(guó)酒茅臺(tái)”這一商標(biāo)中的“國(guó)酒”文字帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的質(zhì)量評(píng)價(jià)含義，茅臺(tái)集團(tuán)提交的證據(jù)并不能證明“國(guó)酒”具有其他更強(qiáng)的含義。該文字成為茅臺(tái)集團(tuán)注冊(cè)商標(biāo)的組成部分獨(dú)占使用，易對(duì)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。如果這個(gè)獲得注冊(cè)，就剝奪了其他同行業(yè)者公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，不利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的維護(hù)。因此，不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

但是這個(gè)說(shuō)法茅臺(tái)并不認(rèn)可，根據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》報(bào)道，其在起訴書(shū)中提出：“國(guó)酒茅臺(tái)”的“國(guó)酒”的含義應(yīng)該是“中國(guó)白酒的典型代表之一”。在案證據(jù)可以證明，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)在形成之初即具有悠久的歷史淵源，在發(fā)展中，茅臺(tái)集團(tuán)誠(chéng)信、勤勉經(jīng)營(yíng)，獲得了多個(gè)國(guó)家級(jí)、國(guó)際級(jí)大獎(jiǎng)，其作為中國(guó)白酒的典型代表之一的地位已經(jīng)為社會(huì)各界認(rèn)同。

茅臺(tái)集團(tuán)還認(rèn)為，“國(guó)酒茅臺(tái)”已經(jīng)在社會(huì)上使用多年，并沒(méi)有不當(dāng)而導(dǎo)致?lián)p害同行業(yè)酒企的利益。此外，其他酒企也注冊(cè)并大量使用“國(guó)”字商標(biāo)，如劍南春國(guó)寶等，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)也應(yīng)當(dāng)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。

白酒同行也不答應(yīng)

對(duì)于茅臺(tái)注冊(cè)“國(guó)酒”商標(biāo)，國(guó)內(nèi)的酒企大多持反對(duì)態(tài)度。早在茅臺(tái)集團(tuán)第一次提出“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)，就有31家機(jī)構(gòu)、企業(yè)提出異議。其中既包括律師事務(wù)所、酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商，也包括五糧液、劍南春、郎酒、水井坊、汾酒等國(guó)內(nèi)著名白酒企業(yè)。此次茅臺(tái)也將上述機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為第三人。

而當(dāng)2012年，國(guó)家商標(biāo)部門(mén)公告稱(chēng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)已過(guò)初審。短短3個(gè)月公示期內(nèi)，就收到異議書(shū)95件次。而五糧液與汾酒也曾分別提交“國(guó)酒五糧液”、“國(guó)酒汾酒”商標(biāo)申請(qǐng)。業(yè)內(nèi)稱(chēng)或?yàn)榉粗泼┡_(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)的舉動(dòng)。

對(duì)于被列為起訴第三人，部分酒企表態(tài)稱(chēng)已經(jīng)收到了北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院行政案件參加訴訟通知書(shū)。山西汾酒表示，接到應(yīng)訴通知書(shū)后，該公司將積極準(zhǔn)備應(yīng)訴工作，全力支持商評(píng)委的決定。

解析

茅臺(tái)為何執(zhí)念“國(guó)酒”？

今年上半年，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收333.97億元，同比增長(zhǎng)38.06%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)157.64億，同比增長(zhǎng)40.12%，平均每天凈賺達(dá)到8709.4萬(wàn)元。茅臺(tái)方面表示，營(yíng)收增加的主要原因是銷(xiāo)量的增加。

雖然沒(méi)有具體的數(shù)據(jù)，但是據(jù)行業(yè)人士估測(cè)，2017年我國(guó)高端白酒市場(chǎng)份額大約為整體的15%，相當(dāng)于800億元的市場(chǎng)。而其中，茅臺(tái)高端白酒全年的524億，在高端酒市場(chǎng)的份額達(dá)到65%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“國(guó)酒”商標(biāo)之所以如此重要，是因?yàn)槿绻@得通過(guò)，茅臺(tái)集團(tuán)便能名正言順地在產(chǎn)品瓶身印上“國(guó)酒茅臺(tái)”字樣，這在曝光度和宣傳意義上，都將比電視廣告和網(wǎng)站宣傳有效得多。也有分析認(rèn)為，茅臺(tái)想要通過(guò)這個(gè)商標(biāo)向消費(fèi)者暗示其獲得了政府的支持或認(rèn)可，為其品牌影響力和產(chǎn)品質(zhì)量背書(shū)。

漫長(zhǎng)的申請(qǐng)之路

●早在2001年9月茅臺(tái)集團(tuán)就開(kāi)始提出“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)，申請(qǐng)未通過(guò)

●2010年6月9日，貴州茅臺(tái)再次在第33類(lèi)商標(biāo)提出“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)申請(qǐng)，并于2012年6月26日獲得注冊(cè)申請(qǐng)初步審定

●2016年末，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局作出決定，對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)商標(biāo)及圖不予注冊(cè)。茅臺(tái)集團(tuán)不服這一決定，向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“商評(píng)委”)提出復(fù)審申請(qǐng)

●2018年5月25日，商評(píng)委作出決定，再度決定對(duì)這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)