這兩天，360的商標又開戰(zhàn)了！上次是因為圖形，這次是因為“360”，出手就是索賠5000萬！這次360主動出擊，進行商標維權(quán)。

有攻有守！一個商標能讓一家企業(yè)傾家蕩產(chǎn)，這就是現(xiàn)在的品牌戰(zhàn)爭！

有“360”就不行？ 三個數(shù)字索賠5000萬！

最近，360起訴上海叁陸零教育投資有限公司及其母公司北京立思辰科技股份有限公司，稱二者侵犯了其商標權(quán)，涉嫌不正當競爭，索賠5000萬！

其實，大公司注冊商標是不會在錢的問題上糾結(jié)的，畢竟品牌才是生存發(fā)展的搖錢樹。

從2010年起，360共注冊了800多個與“360”有關(guān)的商標，涉及到多類別，并且進行了大力的宣傳和推廣，其中包括“360 、WWW.360.CN及圖”圖文商標。而且360的業(yè)務(wù)實在太多，教育也是其中之一。

上海的叁陸零教育注冊或購買了大量名稱包含“360”的域名，并在網(wǎng)站使用“360”進行宣傳。360表示其中涉及突出使用“360教育集團”、“留學360”，甚至直接使用“360”的情形。立思辰收購后，產(chǎn)品更名為“立思辰留學360”。

360還表示立思辰在官方網(wǎng)站顯著位置，突出其是一家“信息安全科技集團”、“保衛(wèi)數(shù)據(jù)安全”，加之收購了名稱含有“叁陸零”、宣傳過程中大肆使用“360”的叁陸零教育，其目的就是為了誤導市場，讓人誤以為其與原告存在商業(yè)聯(lián)系，攀附原告的商譽，進而獲取市場信任，從中牟取利益。

于是，360向上海知識產(chǎn)權(quán)法院起訴，請求判令兩個被告立即停止侵犯360注冊商標專用權(quán)的行為。案件還在受理之中，尚未有定論。

留學360回應(yīng) 教育行業(yè)經(jīng)營早于奇虎360

7月31日晚，立思辰留學360創(chuàng)始人羅成回應(yīng)了此前奇虎360起訴其公司商標“侵權(quán)”一事。

“我本來不希望在現(xiàn)階段多說什么，把一切交給法庭審理即可。但很多朋友非常關(guān)心公司的發(fā)展，我就簡單做一些情況說明，僅此一次，不再多說。”還另附了一張個人聲明。

資料顯示，留學360的運營主體叁陸零教育成立于2014年，主要從事互聯(lián)網(wǎng)留學在線辦理、教育投資以及海外大學推廣。2016年，立思辰以3.44億元收購了叁陸零教育100%股權(quán)，后者也成為立思辰全資子公司。

羅成表示，自公司成立以來，就一直致力并專注于國際教育留學行業(yè)，且在該行業(yè)經(jīng)營中遠早于奇虎360，不存在所謂誤導市場的情形。

案件目前還在受理之中，360商標保護是否矯枉過正暫且不論，總之企業(yè)保護好自己的商標肯定是沒錯的。 現(xiàn)在商標意識的不斷覺醒，商標已經(jīng)不再是最為簡單的標識而存在，而是集產(chǎn)品、服務(wù)、品質(zhì)于一身的企業(yè)信譽的綜合表現(xiàn)。對企業(yè)來說，絕對是市場競爭中最鋒利的武器，這一點也已經(jīng)被無數(shù)次的品牌糾紛證明，毫不夸張地說，知識產(chǎn)權(quán)的保護程度決定了企業(yè)的未來。

另外，小知還要說的是，“360”屬于數(shù)字商標，一般意義上的數(shù)字商標就是指用阿拉伯數(shù)字、羅馬數(shù)字或者是中文大寫數(shù)字所構(gòu)成的商標。數(shù)字商標固然方便，但也不是隨便能申請為商標，我國商標法規(guī)定商標必須要有顯著性，沒有顯著特征的數(shù)字很難注冊下來，而純數(shù)字商標的顯著性一般比較弱。

如“7喜”、“58同城”，將純數(shù)字與漢字進行結(jié)合會增加其顯著性，另外，對數(shù)字進行特別的形體設(shè)計使其類似于圖形，也是不錯的選擇。